Jenis-Jenis Impression
Ada dua jenis utama impression yang biasa digunakan dalam pengukuran digital marketing:
- Served Impression
Adalah jumlah iklan atau konten yang berhasil dikirim dan ditampilkan di halaman pengguna, meskipun belum tentu benar-benar terlihat oleh pengguna. Misalnya, jika iklanmu muncul di bagian bawah halaman dan pengguna tidak menggulir sampai ke bawah, itu tetap dihitung sebagai served impression. - Viewable Impression
Berbeda dari served impression, viewable impression hanya menghitung tayangan jika iklan atau konten muncul di layar pengguna dalam durasi waktu tertentu (misalnya minimal 1 detik dan 50% dari konten terlihat). Metode ini dianggap lebih akurat karena benar-benar mengukur kemungkinan konten dilihat.
Bagaimana Cara Kerja Impression?
Cara kerja impression sederhana, setiap kali iklan atau konten ditampilkan, sistem akan mencatatnya sebagai satu tayangan (impression). Sistem pelacakan ini biasanya dilakukan oleh platform digital seperti Google Ads, Meta Ads, atau alat analitik lainnya.
Tidak peduli apakah pengguna mengklik kontennya atau tidak, selama konten muncul di layar mereka, itu dihitung sebagai impression.
Perbedaan Impression dan Reach
Banyak orang masih bingung membedakan impression dan reach. Padahal, keduanya sangat berbeda:
|
Impression |
Reach |
| Menghitung jumlah tampilan konten (termasuk berulang oleh user yang sama) | Menghitung jumlah orang unik yang melihat konten |
| Bisa lebih tinggi dari reach | Selalu lebih rendah atau sama dengan impression |
| Fokus pada seberapa sering konten ditampilkan | Fokus pada seberapa banyak orang yang terjangkau |
Contoh: Jika satu orang melihat iklan kamu 3 kali, maka impression = 3, dan reach = 1.
Kesimpulan
Impression adalah indikator penting dalam strategi pemasaran digital untuk mengetahui seberapa sering kontenmu dilihat.
Dengan memahami perbedaan antara served dan viewable impression, serta membedakannya dengan reach, kamu bisa lebih bijak dalam menganalisis performa kampanye digitalmu.
Masih bingung cara mengoptimalkan setiap impression dan mencapai target digital marketing? Yuk, konsultasikan strateginya bersama Whello!
