Update Mengenai Google Ads Query Matching: Ini yang Harus Diketahui!

Google Ads merupakan salah satu platform periklanan digital yang paling populer di dunia. Salah satu fitur kunci yang membuat Google Ads begitu efektif adalah query matching.

Fitur ini membantu pengiklan untuk menampilkan iklan mereka kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Tapi, apa sebenarnya query matching itu? Bagaimana cara kerjanya dan apa manfaatnya bagi para marketer?

Artikel ini akan mengulas semua hal yang perlu kamu ketahui tentang query matching di Google Ads.

Apa Itu Google Ads Query Matching?

Query matching adalah proses yang digunakan oleh Google Ads untuk mencocokkan kata kunci yang ditargetkan oleh pengiklan dengan istilah pencarian yang dimasukkan oleh pengguna di mesin pencari Google.

Dengan kata lain, query matching membantu menentukan iklan mana yang akan muncul ketika seseorang melakukan pencarian tertentu.

Google Ads memiliki beberapa jenis query matching, yaitu:

A. Exact Match

Iklan hanya akan muncul jika istilah pencarian pengguna sangat sesuai dengan kata kunci yang ditargetkan. Misalnya, jika kata kunci kamu adalah [sepatu lari], iklanmu hanya akan muncul jika seseorang mencari “sepatu lari”.

B. Phrase Match

Iklan akan muncul jika istilah pencarian pengguna mencakup kata kunci yang ditargetkan dalam urutan yang sama. Contohnya, jika kata kunci kamu adalah “sepatu lari”, iklanmu akan muncul untuk pencarian seperti “sepatu lari murah” atau “beli sepatu lari”.

C. Broad Match

Iklan akan muncul untuk pencarian yang relevan dengan kata kunci yang ditargetkan, termasuk sinonim dan variasi lainnya. Misalnya, jika kata kunci kamu adalah sepatu lari, iklanmu mungkin juga muncul untuk pencarian seperti “sepatu jogging” atau “alas kaki olahraga”.

D. Broad Match Modifier

Serupa dengan broad match, namun lebih spesifik karena menggunakan tanda plus (+) untuk menentukan kata-kata yang harus ada dalam pencarian pengguna. Misalnya, jika kata kunci kamu adalah +sepatu +lari, iklanmu akan muncul untuk pencarian seperti “sepatu lari terbaik” atau “diskon sepatu lari”.

4 Pembaruan Terbaru di Google Ads

Ada beberapa pembaruan terbaru pada Google Ads Query Matching, yaitu:

1. Laporan Istilah Pencarian (Search Term Reporting)

Sekarang, Google akan menggabungkan pencarian yang salah eja dengan ejaan yang benar dalam laporan istilah pencarian. Artinya, jika seseorang mengetik “sepatu runing” alih-alih “sepatu running,” Google akan menganggap kedua pencarian itu sama.

Google menyatakan bahwa perubahan ini akan menampilkan sekitar 9% lebih banyak istilah pencarian yang sebelumnya tersembunyi di bawah kategori “Lainnya” karena batasan privasi. Jadi, kamu akan mendapatkan data yang lebih lengkap tentang apa yang sebenarnya dicari orang ketika mereka menemukan iklanmu.

2. Fitur Kata Kunci Negatif (Negative Keyword Functionality)

Google Ads sekarang juga akan otomatis memblokir versi salah eja dari kata kunci negatif yang kamu tambahkan. Misalnya, jika kamu menambahkan “sepatu murah” sebagai kata kunci negatif, Google juga akan memblokir pencarian seperti “sepatu murahh” atau “sepatumurah.”

Ini akan mengurangi pekerjaan manual yang perlu kamu lakukan untuk mengelola daftar kata kunci negatif, karena kamu tidak perlu lagi menambahkan setiap variasi salah eja secara individual.

3. Inklusi Merek untuk Broad Match (Brand Inclusions For Broad Match)

Google Ads memperkenalkan fitur baru yang disebut “brand inclusions” untuk kampanye broad match modifier. Dengan fitur ini, kamu bisa membatasi iklanmu agar hanya muncul untuk pencarian yang terkait dengan merek-merek tertentu.

Misalnya, jika kamu hanya ingin iklanmu muncul ketika seseorang mencari produk dari merek terkenal seperti “Nike” atau “Adidas,” kamu bisa menggunakan fitur ini untuk mengatur hal tersebut. Ini membantu memastikan iklanmu lebih relevan dengan apa yang dicari oleh pengguna.

4. Perluasan Eksklusi Merek (Brand Exclusions Expansion)

Fitur eksklusi merek yang sebelumnya hanya tersedia di kampanye Performance Max, sekarang akan diterapkan ke semua jenis pencocokan (match types) dan Iklan Pencarian Dinamis (Dynamic Search Ads).

Dengan fitur ini, kamu bisa memastikan iklan tidak muncul untuk pencarian yang terkait dengan merek-merek tertentu yang tidak relevan atau tidak diinginkan. Misalnya, jika kamu tidak ingin iklanmu muncul saat orang mencari “sepatu Puma,” kamu bisa menambahkan “Puma” sebagai eksklusi merek.

Manfaat Query Matching untuk Marketer

Query matching adalah salah satu fitur penting di Google Ads yang bisa memberikan banyak manfaat bagi marketer. Berikut adalah beberapa manfaat utama query matching dan bagaimana fitur ini bisa membantu kamu dalam kampanye pemasaran digital:

A. Meningkatkan Konversi

Dengan query matching yang tepat, iklanmu akan lebih sering muncul di depan audiens yang benar-benar tertarik dengan produk atau layananmu. Hal ini meningkatkan kemungkinan mereka mengklik iklan dan melakukan konversi.

B. Menurunkan Cost per Lead

Karena iklanmu lebih relevan, kamu akan mendapatkan lebih banyak lead berkualitas (qualified leads) tanpa harus mengeluarkan banyak biaya. Ini berarti cost per lead (CPL) akan menurun, dan juga memberikan ROI yang lebih tinggi.

C. Meningkatkan Kualitas Skor Iklan

Relevansi iklan dengan pencarian pengguna juga akan membantu meningkatkan Quality Score iklanmu. Ad Quality Score yang tinggi berarti Google akan memberikan peringkat yang lebih baik pada iklanmu dan seringkali juga biaya per klik atau Cost per Click (CPC) yang lebih rendah.

D. Optimasi Anggaran Iklan

Dengan query matching yang tepat, kamu dapat lebih efisien dalam menggunakan anggaran iklanmu. Kamu dapat fokus pada kata kunci yang benar-benar memberikan hasil dan mengurangi atau menghapus kata kunci yang tidak efektif.

Sudah Paham Mengenai Google Ads Query Matching?

Dengan memahami dan memanfaatkan query matching di Google Ads, kamu bisa membuat kampanye iklan yang lebih efektif dan efisien, meningkatkan konversi, dan mengoptimalkan anggaran iklanmu.

Jika kamu membutuhkan bantuan profesional untuk mengelola iklan Google Ads, pertimbangkan untuk menggunakan jasa Google Ads dari Whello. Dengan pengalaman yang luas dan keahlian dalam berbagai jenis iklan PPC, Whello akan memastikan anggaran Google Ads kamu tidak terbuang sia-sia.

Yuk percayakan kebutuhan iklan Google Ads kamu pada Whello dan rasakan perbedaannya. Selain itu kamu juga bisa konsultasi secara gratis terlebih dahulu loh dengan tim profesional kami. Untuk berkonsultasi, silahkan hubungi Whello atau tinggal mengisi form di bawah ini!