Panduan Auction Insight Google Ads Untuk Optimasi Iklan Google

Dalam dunia periklanan digital, terutama di Google Ads, memahami persaingan sangatlah penting untuk mengoptimalkan performa iklan. Salah satu fitur yang dapat membantu adalah Auction Insight Google Ads.

Dengan laporan ini, kamu bisa melihat bagaimana kinerja iklan dibandingkan dengan kompetitor dalam lelang iklan yang sama.

Dalam panduan ini, kita akan membahas secara mendalam apa itu Auction Insight Google Ads, metrik yang tersedia, cara mengakses laporan ini, serta bagaimana menggunakannya untuk meningkatkan performa kampanye iklan kamu. Mari kita bahas!

Apa Itu Auction Insight Google Ads?

Auction Insight Google Ads adalah fitur yang memungkinkan pengiklan menganalisis performa iklan mereka dibandingkan dengan kompetitor dalam lelang iklan Google.

Dengan laporan ini, pengiklan bisa memahami bagaimana posisi mereka dalam persaingan serta mendapatkan wawasan untuk mengoptimalkan strategi bidding dan targeting.

Saat menggunakan Google Ads, iklan kamu tidak selalu ditampilkan di posisi yang sama atau bahkan bisa saja kalah dari kompetitor.

Auction Insight membantu mengidentifikasi bagaimana iklan kamu dibandingkan dengan pesaing berdasarkan metrik tertentu, sehingga kamu bisa mengambil keputusan berbasis data untuk meningkatkan efektivitas kampanye.

Metrik yang Bisa Dilihat di Auction Insight Google Ads

Auction Insight Google Ads menyediakan berbagai metrik penting yang membantu memahami bagaimana iklan kamu bersaing dengan kompetitor dalam lelang Google Ads. Berikut adalah metrik utama yang tersedia dalam laporan Auction Insight:

1. Impression Share

Impression share menunjukkan persentase tayangan yang kamu peroleh dibandingkan dengan estimasi tayangan yang memenuhi syarat berdasarkan pengaturan target, status persetujuan, bid, dan quality score dari iklan kamu.

Metrik ini diperbarui setiap hari dan membantu mengukur seberapa besar pangsa pasar yang kamu kuasai dalam lelang iklan.

2. Overlap Rate

Overlap rate menunjukkan seberapa sering iklan pesaing muncul di lelang yang sama dengan iklan kamu.

Jika angka ini tinggi, berarti ada kompetitor yang sering tampil bersamaan dengan iklan kamu dalam hasil pencarian.

3. Position Above Rate

Metrik ini menunjukkan seberapa sering iklan pesaing ditampilkan di posisi yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan kamu dalam lelang yang sama.

Data ini berguna untuk memahami apakah strategi bid atau relevansi iklan kamu cukup kuat untuk mengungguli pesaing.

4. Top of Page Rate

Top of page rate menunjukkan persentase seberapa sering iklan kamu muncul di bagian atas halaman hasil pencarian Google (di atas hasil pencarian organik).

Metrik ini penting untuk mengevaluasi visibilitas iklan kamu dalam SERP (Search Engine Results Page).

5. Absolute Top of Page Rate

Metrik ini mengukur persentase tayangan di mana iklan kamu tampil di posisi teratas dari semua iklan yang muncul di hasil pencarian berbayar. Ini adalah posisi yang paling diinginkan karena memiliki potensi klik tertinggi.

6. Outranking Share

Outranking share menunjukkan seberapa sering iklan kamu berada di peringkat lebih tinggi dibandingkan dengan iklan pesaing atau saat iklan kamu muncul sementara pesaing tidak.

Metrik ini berguna untuk memahami seberapa sering kamu mengalahkan kompetitor dalam lelang Google Ads.

Cara Akses Auction Insight di Google Ads

Untuk memanfaatkan data dari Auction Insight Google Ads, kamu perlu mengetahui cara mengakses laporan ini di akun Google Ads kamu. Berikut adalah langkah-langkah mudah untuk membuka laporan Auction Insight di Google Ads dan mulai menganalisis performa iklan kamu:

1. Masuk ke Akun Google Ads

Langkah pertama adalah masuk ke akun Google Ads kamu melalui ads.google.com. Pastikan kamu menggunakan akun yang memiliki akses ke kampanye yang ingin dianalisis.

Jika kamu memiliki beberapa akun Google Ads dalam satu Google Ads Manager, pilih akun yang sesuai sebelum melanjutkan.

2. Pilih Kampanye atau Ad Group yang Ingin Dianalisis

Setelah berhasil masuk, navigasikan ke tab Campaigns atau Ad Groups di menu sebelah kiri.

Pilih kampanye atau ad group tertentu yang ingin dianalisis. Laporan Auction Insight dapat dilihat di tingkat kampanye, ad group, atau bahkan kata kunci (keyword level), tergantung pada kebutuhan analisis kamu.

3. Klik “Auction Insights” di Menu

Setelah memilih kampanye atau ad group, klik tab “Auction insights” yang tersedia di menu atas atau samping, tergantung pada tampilan antarmuka Google Ads yang kamu gunakan.

Jika kamu menganalisis di tingkat kata kunci, kamu juga bisa mengakses laporan ini dengan memilih satu atau lebih kata kunci, lalu mengklik “Auction insights“ di dropdown menu.

Cara Menggunakan Auction Insight untuk Optimasi Campaign Google Ads

Setelah memahami metrik dalam Auction Insight Google Ads, langkah selanjutnya adalah memanfaatkan data tersebut untuk mengoptimalkan kampanye iklan kamu. Berikut beberapa strategi yang bisa diterapkan:

A. Impression Share

Jika impression share rendah dibandingkan dengan pesaing, ini menandakan bahwa iklan kamu kurang sering ditampilkan. Kamu bisa meningkatkan bidding, menyesuaikan targeting, atau meningkatkan quality score untuk mendapatkan lebih banyak tayangan.

Sebaliknya, jika impression share tinggi, kamu memiliki keunggulan dalam visibilitas, tetapi tetap perlu mengevaluasi ROI untuk memastikan bahwa anggaran tidak terbuang sia-sia.

B. Overlap Rate

Metrik ini menunjukkan seberapa sering iklan kamu muncul di lelang yang sama dengan kompetitor. Jika overlap rate tinggi dengan pesaing tertentu, berarti kamu bersaing ketat untuk kata kunci yang sama.

Kamu bisa menggunakan data ini untuk mengevaluasi strategi kata kunci, mungkin dengan menargetkan niche keywords yang lebih spesifik atau menyesuaikan bidding pada kata kunci yang sangat kompetitif agar lebih efisien.

C. Position Above Rate

Jika pesaing memiliki position above rate yang lebih tinggi, itu berarti mereka sering muncul di atas iklan kamu dalam hasil pencarian. Hal ini bisa disebabkan oleh bidding yang lebih tinggi atau iklan yang lebih relevan.

Untuk meningkatkan posisi, kamu dapat meningkatkan bidding, mengoptimalkan iklan dan landing page, serta memastikan bahwa quality score tetap tinggi.

D. Top of Page Rate & Absolute

Top of Page Rate Jika pesaing memiliki angka yang lebih tinggi dalam metrik ini, kemungkinan mereka menggunakan strategi bidding yang lebih agresif atau memiliki kualitas iklan yang lebih baik.

Untuk meningkatkan posisi iklan kamu, pertimbangkan untuk meningkatkan bid, memperbaiki ad copy, dan meningkatkan relevansi landing page agar lebih menarik bagi pengguna.

E. Outranking Share

Jika outranking share kamu rendah dibandingkan dengan pesaing utama, ini berarti iklan kamu lebih jarang muncul dibandingkan mereka atau berada di posisi lebih rendah.

Kamu bisa meningkatkan strategi bidding, mengoptimalkan ad relevancy, serta menyempurnakan landing page experience agar lebih sesuai dengan intent pengguna dan meningkatkan peringkat iklan kamu dalam lelang.

Siap Mengoptimalkan Google Ads Kamu?

Auction Insight Google Ads adalah alat penting untuk memahami posisi dalam kompetisi iklan dan mengidentifikasi peluang optimasi. Gunakan data dari Auction Insight untuk menyesuaikan strategi bidding, memperbaiki kualitas iklan, dan meningkatkan efektivitas anggaran.

Dengan pendekatan yang tepat, kamu bisa mengungguli pesaing dan mencapai hasil yang lebih baik dalam kampanye Google Ads. Ingin kampanye Google Ads yang lebih efektif dan mengalahkan pesaing dalam ad auctions? Whello adalah solusi terbaik untuk bisnis!

Dengan jasa iklan Google dari Whello, kami juga mengoptimalkan strategi bidding, targeting, dan kualitas iklan agar mendapatkan hasil maksimal.

Tim ahli kami akan menganalisis laporan Auction Insight, meningkatkan Quality Score, dan memastikan iklan kamu tampil di posisi terbaik dengan biaya yang lebih efisien. Yuk percayakan kampanye Google Ads kepada Whello dan raih lebih banyak pelanggan dengan strategi yang tepat!