Gampangnya,
Kalau ada yang mengetik “beli sepatu running”, intent-nya jelas ingin melakukan transaksi. Beda lagi kalau ketiknya “cara mengikat tali sepatu running”, intent-nya ingin tahu cara atau informasi.
Memahami ini penting banget, karena mesin pencari modern seperti Google itu sudah pintar. Mereka bukan cuma mencocokkan kata kunci, tapi juga berusaha memahami maksud di baliknya, lalu menampilkan hasil yang paling relevan.
Jenis-jenis Search Intent
-
Informational Intent
-
- Tujuan: Pengguna mencari informasi, jawaban atas pertanyaan, atau ingin belajar sesuatu. Mereka belum tentu ingin membeli.
- Ciri-ciri query: Sering pakai kata tanya (apa, bagaimana, mengapa, kenapa), kata kunci seperti “cara”, “panduan”, “definisi”, “tips”, “contoh”.
- Contoh: “Apa itu SEO?”, “Cara membuat kue bolu”, “Manfaat kopi”, “Panduan liburan Bali”.
-
Navigational Intent
-
- Tujuan: Pengguna ingin langsung menuju situs web, halaman, atau lokasi fisik tertentu. Mereka sudah tahu tujuannya.
- Ciri-ciri query: Menyebutkan nama brand, nama website, nama toko, atau login.
- Contoh: “Login Facebook”, “Whello.id”, “Instagram”, “Alamat Toko Buku Jakarta”.
-
Transactional Intent
-
- Tujuan: Pengguna siap melakukan tindakan, seperti membeli produk, mendaftar layanan, mengunduh aplikasi, atau berlangganan.
- Ciri-ciri query: Menggunakan kata “beli”, “harga”, “diskon”, “promo”, “pesan”, “unduh”, “daftar”, “sewa”, “jual”.
- Contoh: “Beli iPhone 15”, “Harga tiket konser”, “Promo sepatu Adidas”, “Download aplikasi editing foto gratis”
-
Commercial Investigation Intent
-
- Tujuan: Pengguna sedang melakukan riset mendalam dan membandingkan opsi sebelum membuat keputusan pembelian. Mereka belum siap beli sekarang, tapi niatnya sudah ke sana.
- Ciri-ciri query: Menggunakan kata “review”, “perbandingan”, “terbaik”, “vs”, “rekomendasi”, “fitur”.
- Contoh: “Review iPhone 15 vs Samsung S24”, “Laptop gaming terbaik 2024”, “Perbandingan kamera DSLR dan Mirrorless”, “Rekomendasi hotel di Bali”
Alasan Search Intent Penting untuk SEO
- Meningkatkan Relevansi Konten
- Menarik Audiens yang Tepat
- Meningkatkan Ranking di SERP
- Meningkatkan Konversi
- Merancang Strategi Konten yang Lebih Efisien
Kesimpulan
Search Intent adalah tujuan utama di balik setiap pencarian pengguna di Google. Dengan memahami jenis-jenis intent (informational, navigational, transactional, commercial investigation), kamu bisa membuat konten yang relevan dan tepat sasaran. Memaksimalkan search intent akan meningkatkan ranking SEO, menarik traffic berkualitas, dan pada akhirnya, mendorong konversi bisnismu.
Kalau masih bingung dan butuh bantuan untuk optimasi performa website, kamu bisa menggunakan jasa SEO, lho!
