Cara Menggunakan Audience Signals di Performance Max Campaigns

Google Performance Max adalah platform periklanan yang inovatif yang memanfaatkan Audience Signals untuk meningkatkan efektivitas kampanye periklanan kamu. Dalam artikel ini, kita akan membahas pengertian Audience Signals, cara menggunakannya di Google Performance Max, serta pentingnya Audience Signals.

Pengertian Audience Signals

Audience Signals merujuk pada data dan informasi yang diperoleh dari perilaku online pengguna. Ini mencakup preferensi, riwayat pencarian, dan aktivitas online lainnya yang dapat membantu mengidentifikasi audiens yang tepat untuk kampanye periklanan kamu.

Mengapa Audience Signals Penting Dalam Kampanye Performance Max?

Sebelum menyelami praktik terbaik kami dalam menggunakan audience signals untuk mengoptimalkan kampanye kamu, ada baiknya mempertimbangkan apa yang dianggap oleh sebagian besar orang sebagai ‘audience signals’ dan konsep yang sebenarnya.

Intinya, audience signals hanyalah saran yang membantu memandu algoritma Google ke arah yang benar. Audience signals tidak menjamin bahwa Google akan menargetkan orang yang berada dalam audience signals kamu.

Berbekal pengetahuan ini, kita dapat yakin bahwa menyertakan mereka dalam kampanye Performance Max yang baru dapat membantu dalam meningkatkan kinerja.

Fitur ini membuatnya lebih mudah dan lebih cepat untuk mendapatkan peningkatan jika kinerja mulai tertinggal.

kamu dapat dengan mudah memperbarui sinyal kampanye menggunakan data pihak pertama yang disediakan sebagai pengiklan. Jadi, jika kampanye Performance Max kamu berkinerja buruk, kamu dapat memperbarui sinyal ini untuk menginformasikan kampanye kamu menggunakan data pihak pertama, sehingga lebih mudah untuk mendapatkan keuntungan dengan cepat.

[Baca juga : Apa itu ROAS Google Ads, dan Bagaimana Cara Memaksimalkannya]

Cara Menambahkan Audience Signals ke Performance Max

Google Performance Max adalah platform periklanan yang kuat, dan menambahkan Audience Signals dapat membantu meningkatkan efektivitas kampanye kamu. Berikut adalah langkah-langkah untuk menambahkan Audience Signals ke Google Performance Max:

1. Buat Grup Aset Terpisah untuk Setiap Audiens

Sebagai saran, jangan pernah menambahkan semua audience signals kamu dalam satu grup aset. Untuk setiap audience signals, buatlah grup aset terpisah untuk mengatur kampanye kamu dengan lebih baik.

Untuk meningkatkan pengaturan kampanye, kami mengelompokkan audience signals ke dalam empat kategori berbeda:

• Non-konversi: Termasuk pengunjung website, penambahan ke troli, dan pembayaran yang dimulai.
• Konversi: Terdiri dari individu yang telah melakukan pembelian dari kamu.
• Penargetan berbasis demografis dan minat: Berfokus pada demografi dan minat tertentu.
• Segmen dan kata kunci khusus: Melibatkan pembuatan segmen berdasarkan kriteria khusus dan kata kunci yang relevan.

Namun, masing-masing kategori ini dapat dibagi lagi menjadi sub kategori untuk penargetan yang lebih rinci.

2. Buat Segmen Khusus & Daftar Kata Kunci

Segmen khusus memungkinkan pengiklan untuk fokus pada kelompok pengguna tertentu berdasarkan aktivitas online mereka baru-baru ini, seperti pencarian yang mereka lakukan dan website yang mereka kunjungi.

Saat membuat segmen khusus, pengiklan dapat memasukkan kata kunci yang terkait dengan minat pelanggan ideal mereka atau kata kunci yang mungkin dicari pengguna saat mencari produk yang serupa dengan produk mereka.

Dalam beberapa kasus, menargetkan kata kunci yang berhubungan dengan minat bisa lebih efektif. Misalnya, perusahaan baju dapat menargetkan orang-orang yang berindustri di fashion dengan memilih kata kunci dan website yang terkait dengan stylist ataupun fashion, karena hal ini mengindikasikan potensi kebutuhan akan kata kunci baru.

3. Tambahkan Non-Konversi ke Audience Signals

Langkah selanjutnya adalah memasukkan target individu yang belum melakukan pembelian. Kelompok pelanggan potensial ini memiliki nilai, dan di mana kamu mendapatkan pengunjung website ini akan mempengaruhi karakteristik dan potensi konversi mereka.

Dengan menargetkan segmen audiens ini, kamu dapat menyesuaikan upaya pemasaran kamu untuk menarik dan mengonversi calon pelanggan ini, memperluas basis pelanggan kamu dan mendorong penjualan.

Sebagai tambahan, dalam menargetkan audiens yang tepat secara efektif di Google Ads, jangan lupa untuk mengikutsertakan pengunjung yang menunjukkan minat untuk melakukan pembelian dan kecualikan pengunjung yang memiliki rasio konversi rendah.

Tambahkan sinyal audiens ke grup aset atau buat audiens khusus di Audience Manager untuk mengoptimalkan kampanye kamu.

4. Tambahkan Konversi ke Audience Signals

Tujuan dari langkah ini adalah untuk memberikan informasi kepada Google tentang pelanggan kamu yang sudah ada. Algoritma pembelajaran mesin Google akan menganalisis data ini dan mengidentifikasi audiens baru yang memiliki karakteristik serupa.

Mirip dengan audiens pengunjung yang disebutkan sebelumnya, grup ini juga akan berkualitas tinggi karena mereka telah menunjukkan kesediaan mereka untuk melakukan pembelian.

5. Tambahkan Penargetan Demografis & Penargetan Berbasis Minat

Segmen ini mewakili karakteristik yang kamu yakini relevan dengan target pelanggan kamu, seperti usia, jenis kelamin, status pernikahan, pendapatan rumah tangga, atau industri tertentu yang mungkin mereka minati. Semakin tepat dan akurat kamu dalam menentukan segmen ini, semakin efektif penargetan kamu.

Sudah Paham Tentang Audience Signals?

Dengan memahami dan mengoptimalkan penggunaan Audience Signals di Google Performance Max, kamu dapat meningkatkan efektivitas kampanye periklanan kamu dan mencapai hasil yang lebih baik dalam hal konversi dan ROI.

Jika kamu sedang mencari jasa iklan Google Ads yang dapat diandalkan, Whello adalah pilihan yang tepat. Dengan pengalaman luas dengan berbagai jenis klien, tim Whello mampu memberikan layanan yang tak tertandingi dalam mengoptimalkan iklan kamu untuk mencapai performa maksimal.

Keunggulan kami tidak hanya terletak pada kemampuan menyesuaikan penawaran dan anggaran sesuai kebutuhan, tetapi juga dalam kemampuan memantau performa iklan dan membuat smart bidding yang tepat untuk iklan kamu. Yuk percayakan kepada Whello untuk memastikan anggaran Google Ads kamu tidak akan terbuang sia-sia dan hasil yang optimal akan segera tercapai!