Ad Copy: Definisi, Elemen, dan Cara Membuatnya

Ad Copy atau iklan teks, merupakan salah satu elemen penting dalam pemasaran digital yang tidak bisa diabaikan. Ad copy merupakan tulisan dalam iklan yang mengajak audiens untuk melakukan tindakan (aksi) tertentu, seperti melakukan pembelian produk.

Tujuan utama ad copy adalah menjelaskan fitur, manfaat, dan unique selling point (USP) suatu produk atau layanan dengan cara yang menarik bagi audiens. Dengan ad copy yang efektif, perusahaan memiliki peluang besar untuk meningkatkan konversi, sehingga pembuatan ad copy yang tepat sangatlah penting.
Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu ad copy, elemen, serta langkah-langkah efektif untuk membuatnya.

Apa itu Ad Copy?

Ad Copy adalah teks yang digunakan dalam iklan untuk mempromosikan produk, layanan, atau tawaran bisnis. Ini menjadi elemen penting dalam kampanye pemasaran yang dirancang untuk menarik perhatian target audiens dan mengajak mereka untuk mengambil tindakan tertentu, seperti mengklik iklan, mendaftar, atau membeli produk.

Ad Copy digunakan dalam berbagai media pemasaran, termasuk iklan Google, email marketing, iklan media sosial, dan iklan cetak.

Baca juga: Pahami Search Intent untuk Campaign Google Ads yang Sukses!

Elemen Ad Copy

Berikut adalah elemen-elemen ad copy yang perlu ada pada iklan kamu:

1. Headline

Headline menjadi bagian yang paling besar dan menonjol dalam ad copy. Fungsinya adalah untuk menarik perhatian pembaca dan mengajak mereka untuk membaca iklan hingga selesai.

2. Sub-Headline

Sub-headline menyesuaikan dengan headline dan memberikan informasi tambahan atau penjelasan. Biasanya, sub-headline memiliki font yang lebih kecil dibandingkan dengan headline, namun lebih besar dari pada body copy.

3. Body Copy

Body copy berisi teks utama dalam iklan, dengan ukuran font yang lebih kecil daripada headline atau sub-headline. Body copy memberikan informasi yang detail tentang produk atau layanan yang diiklankan, sehingga pembaca dapat memahami dengan lebih baik sebelum membuat keputusan pembelian.

4. Caption

Caption adalah baris teks pendek yang disertakan dengan gambar atau ilustrasi dalam ad copy. Biasanya, caption memiliki font yang lebih kecil daripada body copy, dan bertujuan untuk menyoroti poin penjualan utama atau memberikan konteks tambahan pada elemen visual.

5. Kotak dan Panel

Elemen ini digunakan untuk menampilkan informasi penting tentang produk atau layanan, seperti penawaran khusus atau detail penting lainnya yang perlu ditekankan dalam ad copy.

6. Slogan dan Logo

Slogan dan logo berperan sebagai tag unik yang membantu konsumen mengingat perusahaan atau merek, serta membedakannya dari pesaing.

Macam-macam Penggunaan Ad Copy

Berikut adalah beberapa penggunaan ad copy dalam digital marketing:

A. Social media ads

Platform media sosial seperti TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn, dan Pinterest menyediakan fitur iklan berupa gambar yang dilengkapi dengan ad copy. Iklan ini terdiri dari judul, deskripsi, dan elemen visual yang menarik. Kamu bisa melihat contoh iklan Instagram pada gambar berikut.

B. Display ads

Display Ads, seperti banner dan pop-up, seringkali muncul di website, blog, dan media lainnya. Ad copy pada iklan tampilan penting untuk menarik perhatian audiens agar mengklik iklan dan mengunjungi website pemilik iklan. Contohnya pada gambar berikut.

C. Google AdMob

AdMob (Advertising on Mobile) adalah jenis iklan Google yang membantu kamu mempromosikan produk melalui aplikasi seluler. Melalui jenis iklan ini, banner iklan kamu akan muncul di aplikasi seluler yang digunakan pengguna. Google AdMob bersifat multiplatform, artinya mendukung berbagai sistem seperti Android, WebOS, iOS, dan Windows Phone.

D. Search ads

Search ads memungkinkan bisnis untuk muncul di Search Engine Result Pages (SERP) di atas hasil pencarian organik. Ad copy untuk iklan pencarian berbasis teks dan tidak mengandung gambar. Dalam hal ini, copywriter berfokus pada pembuatan judul dan deskripsi yang menarik dengan menggunakan kata kunci yang relevan, sehingga pengguna tertarik untuk mengklik iklan dan mengunjungi website pengiklan.

E. Email ads

Iklan melalui e-mail merupakan strategi yang efektif untuk keterlibatan dan retensi pelanggan. Hal ini karena ad copy dalam email ads sering disesuaikan dengan preferensi pelanggan.

Cara Membuat Ad Copy

Berikut adalah langkah-langkah untuk membuat ad copy yang efektif untuk audiens spesifik:

1. Mengenal Target Audience

Lakukan riset menyeluruh tentang audiens target kamu, termasuk demografi, preferensi, masalah yang dihadapi, dan keinginan mereka. Pahami kebutuhan mereka dengan baik agar ad copy dapat relevan dan menarik.

2. Membuat Judul yang Menarik

Judul ad copy dapat menarik perhatian pembaca sambil mencerminkan manfaat utama yang ditawarkan. Gunakan kata-kata yang kuat dan pendekatan yang unik untuk menonjolkan nilai produk atau layanan kamu.

3. Menekankan Manfaat

Buat penjelasan mengenai manfaat yang akan diperoleh oleh audiens target jika mereka menggunakan produk atau layanan kamu. Jelaskan bagaimana produk atau layanan kamu dapat memecahkan masalah mereka atau meningkatkan kehidupan mereka.

4. Menggunakan Bahasa yang Menarik

Pilih kata-kata dengan bijak dan sesuaikan gaya penulisan dengan audiens kamu. Sesuaikan bahasa ad copy dengan kepribadian merek kamu dan gaya komunikasi yang diinginkan oleh audiens target.

5. Menyertakan Testimoni atau Bukti Sosial

Untuk meningkatkan kepercayaan, tambahkan testimoni dari pelanggan yang puas atau bukti sosial lainnya, seperti jumlah pelanggan atau penghargaan yang diterima. Ini dapat membantu membangun keyakinan pembaca terhadap produk atau layanan kamu.

6. Menggunakan Tombol Call to Action (CTA)

Setiap ad copy harus dilengkapi dengan CTA yang jelas dan menggugah. Berikan instruksi yang tegas tentang tindakan yang diharapkan dari pembaca, seperti “Daftar Sekarang,” “Beli Sekarang,” atau “Hubungi Kami.”

7. Uji dan Optimalkan

Lakukan uji coba ad copy dengan variasi judul, teks, dan CTA. Analisis hasilnya dan lakukan perbaikan berdasarkan data yang diperoleh. Optimalkan ad copy kamu untuk mencapai hasil yang lebih baik.

Contoh Ad Copy

Kamu bisa melihat contoh copy ad berikut

Diatas salah satu contoh ad copy dari website Tokopedia, sebuah perusahaan e-commerce yang terkenal di Indonesia maupun Asia. Ad copy ini berisi headline tentang promo Waktu Indonesia Belanja dengan memberikan diskon hingga 90% pada berbagai brand tertentu, serta cashback special, namun tetap ada Syarat dan Ketentuan yang diberlakukan.

Iklan tersebut menyajikan informasi yang jelas, mudah dimengerti, memberikan manfaat kepada pengguna Tokopedia, menyediakan keterangan *S&K Berlaku yang perlu dipahami oleh setiap audiens.  Serta CTA sebagai aksi yang bisa dilakukan oleh audiens.

Buat Ad Copy Kamu Sekarang!

Itulah beberapa pembahasan mengenai ad copy, ad copy bukan hanya sekadar teks dalam sebuah iklan, tetapi juga salah satu cara mengajak audiens untuk melakukan tindakan (aksi) yang diinginkan oleh pemilik iklan.

Namun, jika kamu kesulitan membuat ad copy sendiri, kamu bisa menggunakan Jasa Iklan Google dari Whello Indonesia.

Dengan pengalaman yang banyak dan tim yang profesional, Whello akan membantu membuat ad copy yang tepat untuk iklan kamu. Whello juga memiliki Google Ads Copy Generator yang dapat membantu kamu menemukan ad copy dengan headline menarik, deskripsi relevan, dan CTA yang kuat.

Layanan ini dapat menjadi solusi efektif untuk meningkatkan CTR iklan dan memberikan hasil yang signifikan. Jangan sia-siakan peluang ini, serahkan strategi iklan Google Ads kamu kepada Whello, hubungi kontak Whello sekarang!