Apa Itu Share of Search? Cara Hitung dan Strategi Meningkatkannya

Ingin tahu seberapa besar perhatian orang terhadap brand kamu dibanding kompetitor? Di dunia marketing digital, ada metrik penting yang bisa menjawab pertanyaan ini, yaitu share of search. Dengan metrik ini, kamu bisa melihat seberapa sering brand kamu dicari oleh orang di mesin pencari dibanding brand lain, dan dari situ banyak insight menarik yang bisa dipakai untuk strategi bisnis.

Nah, dalam artikel ini kita bakal bahas tentang share of search, sebuah metrik penting yang bisa menunjukkan seberapa sering orang mencari brand kamu di Google dan seberapa kuat posisi brand kamu dibanding pesaing.

Apa Itu Share of Search?

Share of search adalah persentase jumlah pencarian untuk suatu brand dibandingkan total pencarian semua brand di kategori yang sama, misalnya di satu industri atau sektor tertentu.

Metrik ini berguna banget bagi bisnis untuk melihat seberapa dikenal brand kamu dibanding kompetitor. Kalau share of search tinggi, besar kemungkinan brand kamu juga punya awareness yang tinggi di mata audiens.

Dan yang paling menarik, awareness ini bisa kamu manfaatkan untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnismu!

Perbedaan Share of Search, Share of Voice, dan Market Share

Meskipun share of search, share of voice, dan market share sama-sama mencerminkan seberapa dikenal sebuah brand, ketiganya berbeda cara pengukurannya.

• Share of search menunjukkan seberapa besar proporsi pencarian untuk brand kamu dibanding semua brand di kategori yang sama.
• Share of voice mengukur seberapa terlihat brand kamu dibanding kompetitor di saluran marketing tertentu, misalnya media sosial atau hasil pencarian organik.
• Market share (sering disebut pangsa pasar) menunjukkan seberapa besar penjualan brand kamu dibanding total penjualan di pasar.

Cara Mengukur Share of Search

Untuk mengukur share of search, pertama-tama kamu perlu data volume pencarian untuk brand-mu, misalnya menggunakan tools seperti Ahrefs Keywords Explorer. Masukkan nama brand, pilih negara, dan catat volume pencarian (SV) untuk semua keyword yang terkait brand-mu.

Lakukan hal yang sama untuk kompetitor. Setelah itu, jumlahkan semua volume pencarian, bagi dengan volume brand-mu, lalu kalikan 100 untuk dapat persentasenya.

Untuk brand yang namanya punya makna ganda, fitur Parent Topic di Ahrefs bisa membantu menyaring pencarian yang relevan, sehingga hasil perhitungan SoS lebih akurat.

Manfaat Share of Search

Setelah tahu apa itu share of search dan cara mengukurnya, penting juga untuk memahami manfaatnya bagi bisnismu. SoS nggak cuma angka-angka kosong, tapi mereka bisa kasih insight nyata tentang awareness brand dan peluang strategi marketing yang lebih efektif. Berikut beberapa manfaat utama:

1. Mengukur Popularitas Brand

Dengan SoS, kamu bisa melihat seberapa sering orang mencari brand-mu dibanding kompetitor. Ini membantu menilai seberapa dikenal brand kamu di pasar dan apakah strategi branding-mu berjalan efektif.

2. Membaca Pergerakan Kompetitor

SoS juga berguna untuk memantau tren pencarian kompetitor. Jika share of search mereka meningkat, itu bisa menjadi sinyal bahwa strategi marketing mereka lebih menarik perhatian audiens.

3. Memprediksi Pertumbuhan Penjualan

Penelitian menunjukkan bahwa semakin tinggi SoS, biasanya penjualan brand cenderung meningkat juga. Jadi, SoS bisa jadi indikator awal potensi pertumbuhan bisnis.

4. Membantu Optimasi Strategi Marketing

Dengan melihat data SoS, kamu bisa menentukan channel, konten, atau kampanye apa yang perlu ditingkatkan. Ini bikin strategi marketing lebih tepat sasaran dan efisien.

5. Meningkatkan Awareness dan Loyalitas Pelanggan

Dengan fokus meningkatkan SoS, brand kamu jadi lebih sering muncul di pencarian, sehingga awareness meningkat dan pelanggan lebih mudah mengingat brand.

Cara Meningkatkan Share of Search

Saatnya membahas bagaimana caranya meningkatkannya. Intinya, semakin sering orang menemukan brand-mu di berbagai tempat online, semakin besar kemungkinan mereka akan mencari brand-mu secara langsung. Berikut beberapa strategi praktis yang bisa kamu terapkan:

A. Buat Konten yang Relevan

Salah satu cara paling efektif meningkatkan share of search adalah membuat konten yang benar-benar relevan dengan kebutuhan audiens. Fokuslah pada kata kunci non-branded yang sesuai dengan niche bisnismu, lalu buat artikel, video, atau panduan yang SEO-friendly.

Ketika kontenmu sering muncul di Google untuk berbagai pencarian terkait, banyak orang akan mulai mengenal brand-mu. Dari sana, peluang mereka mencari nama brand-mu secara langsung akan semakin besar.

B. Manfaatkan Surround Sound SEO

Surround sound SEO berarti brand-mu disebut atau muncul di berbagai konten top-ranking terkait industri yang sama, sehingga pengguna sering menemui brand-mu meski tidak langsung mencari namanya.

Teknik ini membantu meningkatkan awareness dan peluang orang mencari brand-mu di masa depan.

Sebagai contoh, sebuah bisnis ecommerce berhasil meningkatkan share of search mereka secara signifikan setelah muncul di banyak listicle dan artikel rekomendasi dalam kategori produknya.

C. Optimalkan Local SEO

Jika bisnismu beroperasi di area tertentu, local SEO adalah langkah penting. Hal ini bisa dilakukan dengan melengkapi informasi bisnis di direktori lokal, menjaga konsistensi alamat dan nomor telepon, mengoptimalkan halaman Google Business Profile, serta menggunakan kata kunci berbasis lokasi.

D. Gunakan Digital PR

Digital PR melibatkan penempatan brand-mu di publikasi yang dibaca target audiens, meningkatkan awareness dan pencarian untuk brand-mu.

Misalnya, sebuah bisnis di bidang kesehatan mendapatkan liputan di beberapa situs lifestyle dan hasilnya, pencarian brand mereka naik serta ranking SEO juga ikut membaik.

Mau Lebih Dikenal Dibanding Kompetitor?

Share of search adalah cara efektif untuk mengukur seberapa populer brand-mu di mata konsumen dibanding kompetitor. Jadi, jangan cuma fokus pada iklan atau penjualan saja—mulai pantau dan tingkatkan SoS-mu, biar brand-mu selalu jadi yang pertama diingat konsumen!

Mau website-mu gampang ditemukan di Google dan banyak dikunjungi orang yang tepat? Jasa SEO dari Whello siap bantu! Tim kami akan meneliti keyword yang paling pas untuk bisnismu, memastikan kontenmu muncul di depan audiens yang memang cari produk atau layanan seperti yang kamu tawarkan.

Dengan strategi SEO yang tepat, website-mu bukan cuma ramai pengunjung, tapi juga berpotensi menaikkan penjualan dan engagement. Serahkan optimasi SEO-mu ke Whello, biar hasilnya terasa nyata!