Impression Share Google Ads: Definisi dan Cara Meningkatkannya

Pernah merasa iklan kamu di Google Ads udah bagus, tapi performanya belum maksimal? Bisa jadi masalahnya ada di impression share. Meskipun sering dianggap istilah teknis, impression share sebenarnya sangat penting untuk memahami seberapa besar peluang iklan kamu terlihat oleh audiens yang kamu targetkan.

Semakin besar impression share, semakin besar pula peluang iklan kamu dilihat oleh calon pelanggan. Dalam artikel ini, kita akan membahas tentang impression share, jenis-jenisnya, cara kerjanya, hingga tips praktis untuk meningkatkannya supaya iklanmu tampil lebih sering dan menjangkau lebih banyak audiens.

Apa Itu Impression Share?

Impression share adalah ukuran seberapa sering iklan kamu tampil dibandingkan dengan seberapa sering iklan itu bisa tampil. Jadi, ini semacam “persentase peluang tampil” dari total kesempatan yang ada.

Misalnya, kalau impression share kamu 70%, artinya dari 100 kali kesempatan iklan bisa muncul, iklan kamu tampil 70 kali. Makin tinggi angkanya, makin sering iklan kamu terlihat oleh calon pelanggan.

Impression share bantu kamu tahu apakah iklanmu sudah cukup sering tampil atau masih kalah bersaing karena budget atau kualitas iklannya.

Tipe-Tipe Impression Share

Supaya kamu bisa lebih memahami performa iklan secara menyeluruh, Google Ads membagi impression share ke dalam beberapa tipe. Setiap tipe ini memberi gambaran dari sisi yang berbeda seperti kualitas iklan, karena budget, atau karena persaingan. Nah, berikut ini adalah tipe-tipe impression share yang perlu kamu tahu:

A. Search Impression Share

Search Impression Share menunjukkan seberapa sering iklan kamu tampil di hasil pencarian Google dibandingkan dengan total peluang tayang yang tersedia.

Biasanya dipengaruhi oleh budget harian dan kualitas iklan. Kalau budget kecil, iklan bisa berhenti tayang lebih cepat.

B. Display Impression Share

Tipe Display Impression Share mengukur tayangan iklan kamu di Google Display Network (jaringan situs, aplikasi, dan video). Ini bisa ditingkatkan dengan memperluas penempatan iklan, tapi pastikan budget-nya sesuai agar tetap efisien.

C. Target Impression Share

Jenis bidding otomatis ini adalah di mana kamu bisa atur target posisi iklan, seperti di bagian atas halaman pencarian. Cocok untuk kamu yang ingin mengatur jangkauan tayangan secara lebih strategis dan otomatis.

D. AdWords Impression Share

Cara untuk melihat data impression share kamu di Google Ads. Cukup buka: Campaigns > Columns > Modify Columns > Competitive Metrics > Impression Share, lalu klik save. Data ini bisa dilihat dan diunduh dalam bentuk tabel.

E. Exact Match Impression Share

Exact Match Impression Share menunjukkan seberapa sering iklan kamu tampil ketika pencarian pengguna persis dengan kata kunci yang kamu targetkan. Cocok untuk mengukur efektivitas keyword yang sangat spesifik.

F. Search Lost Impression Share

Search Lost Impression Share adalah metrik yang menunjukkan seberapa banyak tayangan iklan yang hilang karena dua alasan utama: budget dan ranking. Kalau nilainya tinggi karena budget, artinya anggaran harian kamu terlalu kecil sehingga iklan tidak bisa tampil sesering mungkin.

Sementara kalau hilang karena ranking, berarti posisi iklan kamu kalah saing karena kualitas iklan kurang baik, keyword tidak relevan, atau tawaran harga terlalu rendah.

Untuk mengatasinya, kamu bisa tingkatkan kualitas iklan, perbaiki landing page, dan pertimbangkan menaikkan tawaran (CPC) atau anggaran harian agar iklan punya peluang lebih besar untuk tampil di posisi yang lebih tinggi.

Cara Kerja Impression Share

Impression share bekerja dengan cara memperkirakan seberapa sering iklan kamu muncul dibandingkan dengan total peluang iklan kamu bisa muncul di lelang iklan (ad auction).

Google menghitung ini berdasarkan data internal seperti kualitas iklan kamu dan iklan kompetitor yang ikut dalam lelang yang sama. Jadi, bukan cuma soal siapa yang pasang iklan, tapi juga siapa yang punya iklan paling relevan, punya bid yang cukup, dan kualitas tinggi.

Misalnya, kalau iklan kamu bisa muncul dengan menaikkan bid sedikit, maka itu masih dihitung dalam impression share. Tapi kalau perlu naikkan bid sampai 1.000% supaya muncul, Google anggap itu udah di luar jangkauan, dan gak masuk hitungan. Perlu diingat, impression share adalah estimasi.

Naik-turun kecil itu hal wajar, dan belum tentu artinya kamu harus langsung ubah strategi. Tapi kalau penurunan drastis, bisa jadi sinyal untuk cek kembali bid, kualitas iklan, atau strategi campaign kamu.

Cara Menghitung Impression Share

Impression share adalah persentase seberapa sering iklan kamu tampil dibandingkan dengan seberapa sering seharusnya iklan itu bisa tampil. Cara hitungnya sederhana:

Impression share = jumlah tayangan / total peluang tayangan 

Google memperkirakan total peluang tayang ini berdasarkan berbagai faktor seperti penargetan, status persetujuan iklan, dan kualitasnya. Data impression share bisa kamu lihat di level campaign, ad group, keyword, hingga product group (untuk Shopping).

Metrik ini berguna banget untuk tahu apakah iklan kamu bisa menjangkau lebih banyak orang jika kamu meningkatkan bid atau anggaran.

Tips Meningkatkan Impression Share

Kalau iklan kamu jarang muncul, bisa jadi masalahnya ada di impression share yang rendah. Tapi kabar baiknya, kamu bisa tingkatkan impression dengan Google Ads lewat strategi yang tepat. Berikut beberapa tips sederhana tapi efektif untuk bantu iklan kamu tampil lebih sering dan menjangkau lebih banyak orang!

1. Persempit Penargetan Lokasi (Geo-Targeting)

Mengurangi cakupan lokasi penayangan iklan (geotargeting) bisa membantu kamu fokus ke area yang paling potensial.

Misalnya, hanya menarget kota atau wilayah tertentu. Ini bikin iklan kamu tampil lebih sering di area tersebut karena seluruh anggaran difokuskan ke satu lokasi saja.

2. Tingkatkan Kualitas Iklan (Ad Quality)

Google lebih sering menampilkan iklan yang punya skor kualitas tinggi. Cara meningkatkannya?

Buat teks iklan yang relevan dan spesifik terhadap kata kunci di ad group-nya. Semakin relevan iklan dengan pencarian pengguna, makin tinggi peluang tayangnya.

3. Pantau dan Optimalkan Melalui Google Ads Columns

Untuk mengukur dan menganalisis impression share, kamu bisa buka tab Columns di Google Ads, lalu pilih Customize Columns > Competitive Metrics. Di situ, kamu bisa lihat metrik impression share dan penyebab kehilangan tayangan, seperti karena budget atau ranking.

4. Gunakan Data untuk Buat Rencana Aksi

Ingat untuk jangan asal menebak. Gunakan data impression share kamu sebagai acuan untuk menyusun strategi. Pikirkan apakah kamu perlu naikin budget, optimasi kata kunci, atau perbaiki konten iklan.

Mau Iklanmu Lebih Sering Tampil di Google?

Memahami dan mengoptimalkan impression share bukan cuma soal tampil lebih sering, tapi juga tentang mengatur strategi bidding, anggaran, dan kualitas iklan secara keseluruhan. Jadi, jangan anggap remeh metrik ini, karena makin besar impression share, makin besar pula peluang brand kamu dilihat, diklik, dan diingat oleh audiens yang kamu incar.

Mengelola iklan digital nggak harus ribet. Serahkan saja pada jasa iklan Google dari Whello yang sudah berpengalaman membantu banyak bisnis tumbuh lewat strategi iklan yang tepat sasaran.

Tim Whello ahli dalam mengoptimalkan berbagai jenis campaign, termasuk Google Performance Max, yang mampu menjangkau audiens di berbagai channel Google secara otomatis dan efisien. Yuk tingkatkan konversi kamu dengan bantuan Whello sekarang!