Ini Cara Kerja dan Dampak Value-Based Bidding di Google Ads

Google Ads telah menjadi alat yang sangat efektif untuk meningkatkan visibilitas dan mengoptimalkan hasil kampanye iklan. Salah satu strategi yang semakin populer digunakan oleh para pemasar adalah Value-Based Bidding atau penawaran berbasis nilai.

Value-Based Bidding memberikan pendekatan yang lebih unggul dalam menentukan nilai iklan sehingga akan membawa dampak positif pada efisiensi kampanye iklan kamu. Dalam artikel ini, kita akan membahas cara kerja dan dampak dari value based bidding nilai ini dalam meningkatkan kinerja kampanye Google Ads.

Apa Itu Value-Based Bidding di Google ads?

Value-Based Bidding adalah strategi penawaran yang digunakan dalam platform periklanan Google Ads. Konsep utamanya adalah mengoptimalkan penawaran berdasarkan nilai konversi yang diinginkan oleh pengiklan.

Dalam Value-Based Bidding, nilai konversi dapat diartikan sebagai tindakan yang diinginkan oleh pengiklan, seperti pembelian produk, pendaftaran, atau tindakan lain yang dianggap bernilai.

Bagaimana Cara Kerjanya?

Cara kerja Value-Based Bidding umumnya melibatkan pengalokasian penawaran berdasarkan nilai yang ditentukan oleh pengiklan untuk berbagai tindakan konversi. Nilai ini dapat berdasarkan faktor-faktor seperti pendapatan yang diharapkan, margin keuntungan, atau nilai seumur hidup pelanggan yang terkait dengan setiap konversi.

Strategi penawaran kemudian mengoptimalkan penawaran untuk memberikan prioritas pada kata kunci atau penempatan yang lebih mungkin menghasilkan konversi bernilai lebih tinggi.

Sebagai contoh, kamu menjalankan website e-commerce yang menjual produk elektronik, seperti smartphone dan casing telepon. Berikut adalah bagaimana Value-Based Bidding mungkin berfungsi untuk kampanye iklan kamu:

1. Tentukan Nilai Konversi

Pembelian smartphone bernilai $500 bagi bisnis kamu. Sedangkan, pembelian pelindung smartphone (phone case) bernilai $20.

2. Tetapkan Nilai Konversi

Pembelian smartphone: $500 dan pembelian pelindung smartphone: $20.

3. Pilih Strategi Penawaran Target ROAS

Misalnya, kamu menginginkan ROAS (Return on Ad Spend) sebesar 500% untuk penjualan smartphone. kamu bersedia menawarkan penawaran lebih tinggi untuk kata kunci terkait smartphone demi mencapai target ROAS ini.

Untuk kata kunci terkait pelindung smartphone, kamu menetapkan penawaran yang lebih rendah karena nilai konversinya lebih kecil.

4. Penyesuaian Otomatis Penawaran

Dengan strategi Target ROAS, platform iklan kamu secara otomatis menyesuaikan penawaran untuk kata kunci atau grup iklan yang berbeda guna mencapai ROAS sebesar 500% untuk penjualan smartphone.

Jika klik pada kata kunci terkait smartphone kemungkinan besar akan menghasilkan konversi dengan nilai mendekati $500, penawaran dapat ditingkatkan untuk memastikan posisi yang kompetitif dalam lelang.

Untuk kata kunci terkait pelindung smartphone, penyesuaian penawaran akan didasarkan pada nilai konversi yang lebih rendah.

5. Optimasi Penawaran Berdasarkan Nilai

Dalam contoh ini, Value-Based Bidding memastikan bahwa kamu mengalokasikan penawaran yang lebih tinggi untuk kata kunci dan penempatan iklan yang kemungkinan besar menghasilkan pendapatan dan keuntungan lebih besar bagi bisnis kamu, sementara tetap konservatif dengan konversi bernilai lebih rendah.

Framework Value-Based Bidding

Framework (kerangka kerja) Value-Based Bidding adalah suatu metode penawaran dalam kampanye iklan di Google Ads yang mengedepankan nilai konversi. Dalam mengimplementasikan strategi ini, terdapat beberapa langkah kunci yang membentuk kerangka kerja Value-Based Bidding:

A. Bagikan Data dengan Lebih Baik

Penting untuk memastikan data yang diberikan kepada platform iklan cukup akurat dan komprehensif. Bagikan data konversi, preferensi pelanggan, dan informasi lain yang relevan agar platform dapat membuat keputusan penawaran yang lebih tepat.

B. Tetapkan Nilai Konversi yang Jelas

Definisikan dengan jelas nilai konversi untuk setiap tindakan yang diinginkan, seperti pembelian produk atau pendaftaran. Pastikan bahwa nilai konversi tercermin dengan akurat dalam keuntungan yang dihasilkan atau nilai strategis lainnya bagi bisnis kamu.

C. Buat Aturan untuk Nilai Konversi

Bangun aturan yang menghubungkan nilai konversi dengan strategi penawaran kamu. Misalnya, jika nilai konversi lebih tinggi, kamu mungkin ingin mengalokasikan penawaran yang lebih tinggi. Tetapkan batasan dan parameter yang jelas untuk memandu penyesuaian otomatis penawaran.

D. Pilih Strategi Penawaran yang Tepat

Sesuaikan strategi penawaran dengan tujuan bisnis kamu. Apakah kamu menggunakan Target ROAS, Target CPA, atau strategi penawaran lainnya, pastikan itu sejalan dengan nilai konversi yang kamu tetapkan.

Pertimbangkan karakteristik kampanye kamu, seperti apakah kamu lebih fokus pada pertumbuhan volume atau profitabilitas yang lebih tinggi.

Manfaat Value-Based Bidding

Value-Based Bidding memberikan sejumlah manfaat signifikan bagi kampanye iklan kamu di Google Ads. Berikut adalah beberapa manfaat utama yang dapat kamu dapatkan dengan menerapkan value based bidding nilai ini:

1. Peningkatan ROI (Return on Investment)

Value-Based Bidding memungkinkan pengiklan untuk fokus pada nilai konversi yang diinginkan, yang pada gilirannya dapat meningkatkan tingkat pengembalian investasi (ROI).

Dengan menyesuaikan penawaran berdasarkan nilai, pengiklan dapat mengoptimalkan anggaran iklan mereka untuk mencapai hasil yang lebih menguntungkan.

2. Penargetan yang Lebih Baik

Dengan menentukan nilai konversi dan menerapkan value based bidding nilai, pengiklan dapat lebih akurat menargetkan audiens yang lebih mungkin melakukan tindakan yang diinginkan. Ini menghindarkan pemborosan anggaran pada pengguna yang kurang berpotensi dan meningkatkan efisiensi kampanye iklan.

3. Peningkatan Kinerja Kampanye

Value-Based Bidding membantu meningkatkan kinerja kampanye dengan fokus pada nilai konversi yang sebenarnya diinginkan oleh pengiklan. Pengoptimalan penawaran berdasarkan data nilai konversi dapat menghasilkan hasil kampanye yang lebih baik, meningkatkan konversi, dan memperbaiki metrik kinerja kunci lainnya.

4. Keunggulan Bersaing

Mengadopsi Value-Based Bidding memberikan pengiklan keunggulan bersaing. Dengan memahami nilai konversi dan mengalokasikan penawaran secara cerdas, pengiklan dapat bersaing dengan lebih baik dalam lelang iklan.

Ini membantu memastikan posisi yang lebih baik di pasar dan meningkatkan peluang untuk mendapatkan konversi yang lebih banyak.

Cara Implementasi Value-Based Bidding

Implementasi Value-Based Bidding pada kampanye iklan kamu melibatkan serangkaian langkah strategis. Berikut adalah panduan singkat mengenai cara menerapkan Value-Based Bidding:

A. Pelacakan Konversi dan Penetapan Nilai

Langkah pertama dalam implementasi Value-Based Bidding adalah memastikan pelacakan konversi terkonfigurasi dengan benar. Tentukan tindakan konversi yang diinginkan, seperti pembelian produk, dan tentukan nilai masing-masing konversi. Misalnya, jika penjualan smartphone bernilai $500, berikan nilai konversi tersebut.

B. Struktur dan Tujuan

Susun struktur kampanye kamu dengan mempertimbangkan nilai konversi. Pisahkan kampanye atau kelompok iklan berdasarkan tujuan dan nilai konversi yang ditetapkan.

Tentukan strategi penawaran seperti Target ROAS untuk setiap kelompok, mengalokasikan penawaran yang lebih tinggi untuk nilai konversi yang lebih tinggi.

C. Pengujian dan Kebersihan

Lakukan uji coba terhadap strategi penawaran kamu. Uji berbagai nilai konversi, strategi penawaran, dan struktur kampanye untuk menemukan kombinasi yang paling efektif. Selalu pertahankan kebersihan kampanye dengan menghapus kata kunci atau penempatan iklan yang tidak memberikan nilai konversi yang diinginkan.

D. Evaluasi Kinerja

Rutin evaluasi kinerja kampanye kamu. Gunakan data analisis untuk melihat bagaimana nilai konversi mempengaruhi hasil kampanye. Tinjau tingkat ROAS, biaya per konversi, dan metrik kinerja lainnya. Sesuaikan strategi kamu berdasarkan temuan evaluasi untuk meningkatkan efisiensi kampanye.

Pilihlah Keunggulan dengan Value-Based Bidding!

Value-Based Bidding merupakan strategi yang cerdas dalam mengoptimalkan kampanye Google Ads. Pemahaman yang baik tentang cara kerja dan dampak Value-Based Bidding dapat membantu pengiklan mengambil keputusan yang lebih cerdas dalam mengelola kampanye iklan mereka di platform Google Ads.

Apakah kamu menginginkan kampanye iklan Google yang sukses dan efisien? Whello Indonesia hadir untuk memberikan solusi terbaik melalui jasa iklan Google yang unggul dan terpercaya. Dengan fokus pada konsep Cost Per Click (CPC) dan strategi bidding, kami bertekad membantu bisnis kamu mencapai hasil yang maksimal dengan biaya yang terukur.

Tim ahli kami tidak hanya memahami kompleksitas platform Google Ads, tetapi juga mampu mengoptimalkan setiap klik untuk menghasilkan konversi yang signifikan. Jangan lewatkan peluang ini, yuk percayakan kampanye iklan Google kamu pada Whello dengan cara menghubungi kontak Whello!