Zombie Page: Halaman yang Terlupakan, Tapi Berdampak pada SEO

Apa Itu Zombie Page?

Zombie page adalah halaman website yang kurang memberikan manfaat, seperti tidak menghasilkan trafik organik, memiliki konten tidak relevan, atau tidak mendukung konversi. 

Meski masih bisa diakses dan terindeks Google, halaman ini tidak membantu mencapai tujuan website. Istilah zombie page sendiri bukan kategori resmi Google, melainkan istilah praktisi SEO untuk menandai halaman yang perlu dievaluasi.

Kenapa Zombie Page Bisa Muncul?

Pemilik website mungkin awalnya membuat halaman untuk kebutuhan tertentu, tetapi tidak mengevaluasinya kembali ketika kondisi bisnis atau strategi konten berubah. Berikut beberapa penyebab yang umum terjadi.

1. Konten Tidak Pernah Diperbarui

Informasi yang awalnya relevan dapat menjadi usang. Misalnya, artikel panduan yang membahas aturan, teknologi, atau harga lama mungkin tidak lagi menjawab kebutuhan pembaca saat ini.

2. Terlalu Banyak Membuat Halaman

Beberapa orang membuat website dengan konten dalam jumlah besar tanpa perencanaan yang matang. Akibatnya, muncul halaman yang topiknya terlalu sempit, tidak menjawab kebutuhan pencarian, atau mengulang informasi dari halaman lain.

3. Perubahan Strategi Bisnis

Perusahaan dapat mengganti layanan, menghentikan produk, atau mengubah target audiens. Jika halaman lama tidak disesuaikan, kontennya mungkin tidak lagi relevan dengan penawaran bisnis.

4. Masalah Struktur Website

Halaman yang tidak memiliki tautan internal yang memadai dapat sulit ditemukan oleh pengunjung maupun mesin pencari. Kondisi ini berkaitan dengan orphan page, yaitu halaman yang tidak menerima tautan internal dari halaman lain di website.

5. Halaman Otomatis dari Sistem Website

CMS, plugin, atau fitur tertentu dapat menghasilkan halaman tag, arsip, filter produk, dan parameter URL secara otomatis. Tanpa pengaturan yang tepat, jumlah halaman bisa bertambah tanpa memberikan manfaat yang sebanding.

6. Tidak Pernah Melakukan Evaluasi SEO

Jarang di evaluasi, pemilik website mungkin tidak menyadari bahwa sejumlah halaman sudah kehilangan trafik, mengalami penurunan performa, atau tidak lagi mendukung tujuan bisnis.

Ciri-Ciri Zombie Page yang Perlu Dicek

Tidak semua halaman yang sepi pengunjung harus langsung dianggap sebagai zombie page. Namun, ada beberapa indikator yang dapat digunakan untuk menentukan halaman mana yang perlu diperiksa lebih lanjut.

• Trafik organik rendah atau tidak ada: Halaman jarang mendapatkan kunjungan dari mesin pencari dalam waktu lama.
• Tidak menghasilkan konversi: Halaman tidak mendorong tindakan seperti pembelian, pendaftaran, atau permintaan konsultasi.
• Konten tidak relevan atau usang: Informasi sudah tidak akurat, tidak sesuai kebutuhan pengguna, atau tidak relevan dengan layanan bisnis.
• Minim tautan internal: Halaman sulit ditemukan karena tidak terhubung dengan halaman lain yang relevan.
• Konten tipis atau berulang: Informasi terlalu sedikit, kurang bermanfaat, atau mirip dengan halaman lain.
• Tidak memiliki tujuan yang jelas: Halaman tidak mendukung kebutuhan pengguna maupun tujuan bisnis website.

Apa Dampak Zombie Page ke SEO?

Zombie page dapat menimbulkan sejumlah masalah jika jumlahnya banyak dan tidak dikelola dengan baik. Dampaknya tidak selalu langsung terlihat, tetapi dapat mempengaruhi kualitas dan efisiensi pengelolaan website.

1. Membuat Kualitas Website Kurang Konsisten

Ketika pengunjung menemukan banyak halaman dengan informasi usang, konten berulang, atau halaman kosong, pengalaman mereka bisa menurun. Hal ini berpotensi mengurangi kepercayaan terhadap website dan bisnis di baliknya.

2. Menghabiskan Sumber Daya Crawling

Mesin pencari perlu menemukan dan memproses URL untuk memahami isi sebuah website. Jika website menghasilkan sangat banyak URL yang tidak berguna, sebagian sumber daya crawling dapat digunakan untuk memproses halaman-halaman tersebut.

3. Membuat Struktur Website Kurang Efektif

Halaman yang tidak memiliki tujuan jelas dapat menyulitkan pengelolaan navigasi dan tautan internal. Akibatnya, hubungan antar konten penting mungkin menjadi kurang terstruktur.

4. Menimbulkan Persaingan Antar Konten

Jika beberapa halaman membahas topik dan kata kunci yang sangat mirip, halaman-halaman tersebut dapat bersaing untuk menjawab kebutuhan pencarian yang sama. Kondisi ini sering disebut keyword cannibalization.

5. Mengurangi Efisiensi Pengelolaan Konten

Semakin banyak halaman yang tidak memberikan manfaat, semakin besar pekerjaan yang dibutuhkan untuk memantau, memperbarui, dan mengelola website. 

Cara Menemukan Zombie Page di Website

Untuk menemukan zombie page, kamu perlu mengevaluasi data performa dan kondisi teknis website. Proses ini dapat dilakukan menggunakan beberapa alat berikut.

1. Google Search Console

Google Search Console membantu melihat bagaimana halaman website tampil di hasil pencarian Google.

Buka laporan Performance, lalu periksa jumlah klik, impresi, CTR, dan posisi rata-rata setiap halaman. Gunakan rentang waktu yang cukup panjang agar kamu tidak mengambil keputusan berdasarkan fluktuasi sesaat.

2. Google Analytics 4

Google Analytics 4 dapat membantu mengevaluasi aktivitas pengunjung dan konversi pada halaman tertentu. Periksa halaman yang tidak menghasilkan interaksi berarti atau tidak mendukung tujuan bisnis.

3. Gunakan Crawler SEO

Alat seperti Screaming Frog SEO Spider dapat digunakan untuk merayapi website dan mengidentifikasi URL, status HTTP, judul halaman, meta description, tautan internal, serta halaman yang sulit ditemukan.

4. Periksa Sitemap dan Indeksasi

Bandingkan URL dalam sitemap XML dengan halaman yang benar-benar diperlukan. Periksa juga halaman yang tidak sengaja terindeks atau URL otomatis yang tidak memberikan nilai tambah.

5. Lakukan SEO Audit

SEO audit membantu mengevaluasi kondisi website secara menyeluruh, mulai dari kualitas konten, struktur internal linking, indeksasi, hingga performa halaman.

Cara Mengatasi Zombie Page

Setelah menemukan halaman yang bermasalah, langkah berikutnya adalah menentukan tindakan yang paling sesuai. Berikut beberapa cara yang bisa kamu lakukan.

1. Perbarui Konten yang Masih Relevan

Jika halaman masih membahas topik yang dibutuhkan audiens, lebih baik diperbaharui. Tambahkan informasi terbaru, perbaiki data yang sudah lama, lengkapi pembahasan yang kurang, dan sesuaikan konten dengan search intent pengguna.

2. Gabungkan Halaman dengan Topik Serupa

Jika terdapat beberapa artikel yang membahas topik hampir sama, kamu bisa mempertimbangkan untuk menggabungkannya menjadi satu halaman yang lebih lengkap.

3. Hapus Halaman yang Tidak Lagi Diperlukan

Jika tersedia halaman pengganti yang benar-benar relevan, gunakan pengalihan 301. Jika tidak ada pengganti yang sesuai dan halaman memang sebaiknya dihilangkan, respons HTTP 404 atau 410 dapat digunakan. 

4. Perbaiki Internal Linking

Jika halaman masih penting tetapi sulit ditemukan, tambahkan tautan internal dari artikel, kategori, atau halaman lain yang relevan. Dengan begitu, pengunjung dan mesin pencari lebih mudah menemukan konten tersebut.

5. Perbaiki Masalah Teknis

Periksa apakah halaman mengalami kendala seperti lambat dimuat, tidak ramah perangkat mobile, memiliki canonical yang salah, atau tidak sengaja diblokir dari indeksasi.

6. Evaluasi Hasil Perbaikan

Setelah melakukan perubahan, pantau kembali klik organik, impresi, konversi, indeksasi, dan performa halaman. Evaluasi secara berkala membantu memastikan bahwa tindakan yang dilakukan benar-benar mendukung tujuan website.

Zombie Page vs Orphan Page vs Thin Content

Zombie page, orphan page, dan thin content sering dianggap sama karena ketiganya dapat ditemukan dalam audit SEO. Padahal, ketiganya memiliki fokus yang berbeda.

Apakah Zombie Page Harus Selalu Dihapus?

Tidak, menghapus atau mempertahankan halaman harus didasarkan pada nilai dan fungsi halaman tersebut.

Ada beberapa kondisi yang perlu dipertimbangkan sebelum mengambil keputusan.

• Pertahankan dan optimalkan: Jika halaman masih relevan, berpotensi mendatangkan trafik, memiliki backlink berkualitas, atau membantu pengunjung memahami layanan.
• Gabungkan halaman: Jika beberapa halaman memiliki konten serupa dan bisa disatukan menjadi informasi yang lebih lengkap.
• Perbaiki internal linking: Jika halaman masih penting, tetapi sulit ditemukan oleh pengunjung dan mesin pencari.
• Hapus atau alihkan URL: Jika halaman sudah tidak relevan, tidak dibutuhkan, dan tidak memiliki manfaat yang layak dipertahankan.

Jangan Biarkan Zombie Page Menghambat Website Kamu!

Mengelola website bukan hanya tentang menerbitkan artikel baru atau mengejar peringkat di Google. Kamu juga perlu memastikan bahwa halaman yang sudah ada tetap relevan, berkualitas, dan mendukung tujuan bisnis.

Melalui SEO audit secara berkala, kamu dapat menemukan halaman yang kehilangan performa, mengidentifikasi masalah teknis, mengevaluasi orphan page, serta menentukan konten mana yang perlu diperbarui, digabungkan, atau dihapus.

Kalau kamu belum yakin harus mulai dari mana, Whello siap membantu mengoptimalkan performa website melalui jasa SEO Whello. Masih ragu? Konsultasikan saja dulu dengan Whello, gratis kok!