Google Ads untuk eCommerce: Tipe dan Strategi Terbaik

Menarik perhatian konsumen dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian adalah tantangan yang cukup besar. Salah satu solusi yang paling efektif untuk meningkatkan penjualan di dunia digital marketing adalah dengan menggunakan Google Ads untuk eCommerce.

Dengan memanfaatkan Google Ads, bisnis eCommerce dapat menampilkan produk mereka di depan calon pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat. Nah, jika kamu masih bingung, artikel ini akan membahas cara menggunakan Google Ads untuk website eCommerce, bagaimana memanfaatkannya, tipe iklan yang tepat untuk eCommerce, serta strategi yang bisa diterapkan.

Cara Melakukan Iklan Google Ads untuk Website eCommerce

Untuk menjalankan iklan Google Ads yang efektif pada website eCommerce, ada beberapa langkah penting yang perlu diikuti. Mulai dari membuat akun hingga mengoptimalkan kampanye, berikut adalah cara menjalankan Google Ads untuk eCommerce:

1. Buat Akun Google Ads

Jika belum memiliki akun Google Ads, buat akun dengan mengunjungi situs Google Ads. Isi detail bisnis dan informasi pembayaran, lalu ikuti instruksi untuk menyelesaikan pengaturan akun.

2. Tentukan Tujuan Kampanye

Pilih tujuan kampanye yang sesuai, seperti ‘Sales‘ untuk toko eCommerce. Google akan memberi opsi tipe kampanye seperti Search, Performance Max, Display, Shopping, Video, dan Demand Gen.

3. Tentukan Strategi Bidding

Fokus pada konversi atau nilai konversi untuk eCommerce. Kamu bisa menetapkan Cost per Acquisition (CPA) atau menggunakan strategi akuisisi pelanggan untuk mendapatkan pelanggan baru.

4. Atur Pengaturan Kampanye

Tentukan jaringan iklan (misalnya, Search), lokasi target, bahasa, dan audiens. Nonaktifkan Display Network untuk kampanye pencarian agar lebih efektif.

5. Riset Kata Kunci

Gunakan kata kunci yang tepat untuk memicu iklan kamu. Hindari menggunakan broad match di awal dan targetkan kata kunci transaksional yang relevan dengan produk kamu.

6. Tulis Copy Iklan yang Menarik

Buat iklan dengan salinan yang relevan dan menarik. Gunakan headline dan deskripsi yang unik serta sesuai dengan halaman produk dan kata kunci.

7. Tetapkan Anggaran

Tentukan anggaran harian berdasarkan estimasi biaya dan konversi dari Google. Kamu juga dapat menyesuaikan anggaran sesuai kebutuhan.

8. Luncurkan, Pantau, dan Optimalkan

Setelah kampanye diluncurkan, pantau performanya secara berkala. Periksa kata kunci, tambahkan kata kunci negatif, dan optimalkan iklan untuk performa yang lebih baik.

Google Merchant Center untuk eCommerce

Google Merchant Center adalah platform yang sangat penting untuk eCommerce. Ini memungkinkan kamu mengunggah detail produk, seperti harga, deskripsi, dan gambar, ke Google sehingga bisa digunakan dalam iklan Google Shopping.

Selain itu, Merchant Center membantu memastikan bahwa informasi produk kamu selalu up-to-date di hasil pencarian. Keuntungan menggunakan Google Merchant Center adalah kemampuannya untuk menampilkan produk kamu di bagian atas hasil pencarian Google dalam format visual, yang sangat menarik bagi konsumen.

Iklan ini sering disebut Google Shopping Ads dan merupakan salah satu cara paling efektif untuk mempromosikan produk eCommerce secara langsung.

Tipe Iklan Google untuk eCommerce

Dalam dunia eCommerce yang kompetitif, pemilihan jenis iklan yang tepat di Google Ads sangat penting untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan penjualan. Setiap tipe iklan memiliki fitur unik yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan bisnis kamu.

A. Shopping Campaigns

Kampanye ini menampilkan produk secara visual dengan gambar, harga, dan nama produk. Shopping Campaigns sangat efektif untuk menarik perhatian pembeli yang sudah memiliki niat untuk membeli, karena mereka menunjukkan detail produk langsung di hasil pencarian Google.

B. Search Campaigns

Kampanye pencarian memungkinkan kamu menampilkan iklan teks di hasil pencarian Google. Iklan ini muncul berdasarkan kata kunci yang relevan, dan sangat efektif untuk menjangkau pelanggan yang sedang mencari produk tertentu.

C. Performance Max Campaigns

Kampanye ini menggunakan kecerdasan buatan untuk menampilkan iklan di berbagai jaringan Google, termasuk Search, Display, YouTube, dan Gmail.

Performance Max Campaigns dirancang untuk memaksimalkan konversi dengan menggunakan data untuk menemukan audiens yang paling relevan.

D. Display Campaigns

Iklan Display muncul di situs web dan aplikasi dalam jaringan Display Google. Iklan ini umumnya berupa banner visual dan berguna untuk meningkatkan brand awareness serta menarik perhatian audiens yang mungkin tidak sedang mencari produk kamu.

E. Local Campaigns

Kampanye lokal dirancang untuk menarik pelanggan ke lokasi fisik kamu. Iklan ini dapat ditampilkan di Google Search, Google Maps, dan Google Display Network untuk meningkatkan kunjungan ke toko fisik.

F. Demand Gen Campaigns

Kampanye Demand Gen Campaigns fokus pada generasi permintaan untuk produk kamu dengan menargetkan audiens yang memiliki minat atau kebutuhan terhadap kategori produk tertentu. Ini membantu menciptakan kesadaran dan memicu ketertarikan.

G. YouTube Ads

YouTube Ads memungkinkan kamu untuk menjangkau audiens yang lebih luas dengan format video.

Kamu dapat menargetkan iklan berdasarkan demografi, minat, atau perilaku pengguna, sehingga efektif untuk meningkatkan brand awareness dan konversi.

Strategi Terbaik untuk Google Ads di Website eCommerce

Untuk mencapai hasil yang optimal, kamu harus mengembangkan strategi yang matang dalam menjalankan Google Ads untuk eCommerce. Berikut adalah beberapa strategi terbaik yang bisa diterapkan:

1. Struktur Campaign Google Ads Secara Rinci

Struktur campaign Google Ads yang optimal untuk website eCommerce melibatkan penentuan tujuan yang jelas, pemilihan jenis campaign seperti Search, Display, dan Shopping, serta pengelompokan iklan dalam ad group yang relevan.

Targeting campaign kamu juga harus tepat, meliputi kata kunci, demografi, dan perilaku pengguna. Atur kategori produk (misalnya, sepatu) dan grup iklan untuk sub-kategori (misalnya, merek seperti Adidas, Nike). Semakin rinci setting campaign Google Ads kamu, maka akan semakin mudah pengelolaan dan kontrol anggaran kamu.

2. Tautkan Langsung ke Produk Terlaris dalam Iklan Teks

Alih-alih mengarahkan pelanggan ke halaman kategori, arahkan mereka ke halaman produk terlaris. Ini mempercepat proses pembelian dan meningkatkan quality score Google Ads kamu.

3. Pendekatan Spesifik Namun Fleksibel

Strategi iklan bergantung pada industri dan platform eCommerce yang digunakan. Walaupun kamu harus spesifik dalam mengatur peraturannya, tapi kamu harus tetap fleksibel. Ini artinya kamu harus tetap terbuka terhadap perubahan dan gunakan Google Ads Experiments untuk menguji variasi kampanye.

4. Manfaatkan Ekstensi Iklan Google, Terutama Ekstensi Harga

Pastikan semua ekstensi yang mungkin diaktifkan untuk meningkatkan skor kualitas dan visibilitas iklan. Ekstensi harga ini sangat berguna untuk menyoroti harga produk.

5. Smart Bidding SKU Produk, Nomor Bagian, dan Nomor Model

Fokuskan kata kunci spesifik seperti SKU atau model produk, karena pencarian ini memiliki tingkat konversi yang tinggi. Atur smart bidding sedemikian rupa dan gunakan Dynamic Insertion untuk menyertakan informasi ini dalam iklan.

6. Lanjutkan Pemeliharaan dan Optimasi Terjadwal

Meskipun kampanye kamu berkinerja baik, jangan abaikan pemeliharaan rutin. Terus tinjau laporan dan pastikan tidak ada pencarian yang tidak relevan memakan anggaran harian kamu.

7. Manfaatkan Audiens Dalam Pasar

Targetkan audiens yang sedang mencari produk mirip dengan yang kamu jual. Sesuaikan tawaran berdasarkan audiens dengan intent tinggi untuk meningkatkan efisiensi kampanye.

8. Jangan Lupakan Dynamic Search Ads

Gunakan Dynamic Search Ads untuk iklan otomatis berdasarkan inventaris produk kamu. Ini membantu dalam penelitian kata kunci dan menghemat waktu.

Tingkatkan Penjualan Online Kamu dengan Google Ads!

Google Ads menawarkan banyak peluang bagi bisnis eCommerce untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan. Dengan memanfaatkan Google Merchant Center dan memilih tipe iklan yang tepat, kamu dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan mendapatkan hasil yang optimal.

Tingkatkan performa bisnis kamu dengan jasa Google Ads dari Whello! Kami mengimplementasikan strategi digital marketing yang terintegrasi untuk memastikan iklan kamu menjangkau audiens yang tepat.

Dengan melakukan competitive analysis, kami dapat mengidentifikasi tren dan taktik efektif yang digunakan oleh kompetitor kamu. Ini memungkinkan kami untuk merancang kampanye iklan yang lebih efektif untuk bisnis kamu.