Kita tahu bahwa teknologi mengalami perkembangan yang luar biasa cepat, perkembangan ini membantu banyak sekali bidang pekerjaan maupun bidang lainnya. Tentunya yang sangat terbantu dengan perkembangan ini adalah dunia digital.
Salah satu elemen kunci dalam dunia digital yaitu keyword bidding. Namun apa sih keyword bidding ini? Selanjutnya akan kita bahas lebih dalam terkait apa itu keyword bidding, cara kerja, proses dan strategi untuk melakukannya.
Daftar isi
Apa itu Keyword Bidding?
Keyword bidding adalah proses di mana pengiklan menentukan harga maksimum yang bersedia mereka bayar untuk klik iklan yang muncul di hasil pencarian search engine berdasarkan keyword tertentu.
Sistem ini digunakan oleh platform iklan seperti Google Ads dan Bing Ads, di mana pengiklan bersaing dalam lelang otomatis untuk menempatkan iklan mereka di posisi yang diinginkan pada halaman hasil pencarian.
Keyword bidding menjadi salah satu elemen kunci dalam pemasaran digital, khususnya dalam jenis iklan PPC (Pay-Per-Click).
Cara Kerja Keyword Bidding
Proses kerja keyword bidding meliputi beberapa langkah seperti penentuan keywords, maksimum klik dan masih banyak lagi. Berikut pembahasannya:
1. Penentuan Keywords
Langkah pertama dalam cara kerja keyword bidding yaitu pengiklan memilih keywords yang relevan dengan produk atau layanan mereka. Keywords ini adalah frasa yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan saat mencari produk atau layanan yang ditawarkan oleh pengiklan.
2. Menentukan Bid (Tawaran)
Kemudian, pengiklan menetapkan harga maksimum yang bersedia mereka bayar untuk setiap klik pada iklan mereka yang muncul sebagai hasil dari pencarian keywords tersebut.
3. Lelang (Auction)
Setiap kali seorang pengguna memasukkan keywords ke dalam search engine, lelang otomatis terjadi di mana semua pengiklan yang menawar pada keywords tersebut bersaing untuk posisi iklan.
Perlu diketahui kalau posisi iklan ini ditentukan berdasarkan kombinasi dari bid adjustment dan Quality Score.
4. Quality Score
Quality score adalah metrik yang digunakan oleh search engine untuk menilai relevansi dan kualitas iklan serta halaman landing. Faktor yang mempengaruhi Quality Score termasuk relevansi iklan dengan keywords, kualitas landing pages, dan rasio klik-tayang atau Click-Through Rate (CTR).
5. Penempatan Iklan
Iklan dengan kombinasi bid dan Quality Score tertinggi akan ditempatkan pada posisi tertinggi di halaman hasil pencarian. Pengiklan hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan mereka, sesuai dengan model iklan PPC.
Proses Dalam Keyword Bidding
Keyword bidding cukup sering digunakan hingga saat ini dan terbukti efektif dalam menggapai customer, tapi tentunya dengan menggunakan strategi yang efektif. Untuk memulai campaign keyword bidding yang efektif, langkah-langkah berikut dapat diikuti:
A. Riset Keywords
Gunakan alat riset keywords seperti Google Keyword Planner untuk menemukan keywords yang relevan dengan bisnis kamu. Identifikasi keywords dengan volume pencarian tinggi dan persaingan yang dapat dikelola.
B. Kelompokkan Keywords
Langkah berikutnya yaitu mengelompokkan keywords ke dalam grup iklan berdasarkan tema atau produk yang serupa. Ini memungkinkan kamu membuat iklan yang lebih relevan dan terfokus.
C. Tentukan Anggaran
Kemudian, tentukan anggaran harian atau bulanan untuk campaign iklan kamu. Ini akan membantu mengontrol pengeluaran dan memastikan campaign kamu berkelanjutan.
D. Buat Iklan yang Relevan
Selanjutnya, tulis iklan yang menarik dan relevan dengan keywords yang kamu targetkan. Pastikan iklan mencerminkan nilai unik dari produk atau layanan kamu dan memiliki ajakan atau Call To Action (CTA) yang jelas.
E. Setel Bid
Lalu kamu harus menetapkan bid awal berdasarkan anggaran dan nilai konversi yang diharapkan. Mulailah dengan bid yang kompetitif tetapi sesuai dengan anggaran kamu. Jangan menyetel bid terlalu tinggi dan memaksakan budget kamu.
F. Lacak dan Optimalkan
Gunakan alat analitik untuk melacak kinerja campaign kamu. Pantau metrik seperti CTR, konversi, dan Quality Score untuk mengidentifikasi area yang perlu dioptimalkan.
Strategi Efektif untuk Keyword Bidding
Dengan strategi yang efektif diharapkan kamu dapat mengoptimalkan campaign iklan tersebut. Untuk membantumu, berikut beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkannya:
1. Gunakan Match Types dengan Bijak
Platform iklan menawarkan beberapa tipe pencocokan (match types) seperti broad match, phrase match dan exact match. Gunakan tipe pencocokan yang sesuai dengan tujuan campaign kamu.
Broad match memberikan jangkauan luas tetapi kurang spesifik, sedangkan exact match sangat spesifik tetapi dengan jangkauan lebih terbatas.
2. Optimalkan Quality Score
Meningkatkan Quality Score dapat menurunkan biaya per klik (CPC) dan meningkatkan posisi iklan. Pastikan iklan dan landing page kamu sangat relevan dengan keywords yang ditargetkan. Fokus pada peningkatan user experiences di landing pages.
3. Kelola Negative Keywords
Tambahkan negative keywords untuk menghindari tampilnya iklan kamu pada pencarian yang tidak relevan. Ini membantu menghemat anggaran dan meningkatkan Click Through Rate (CTR).
4. Pantau Persaingan
Gunakan alat analitik untuk memantau kinerja keywords dan bid pesaing. Mengetahui bid pesaing dapat membantu kamu menyesuaikan strategi bidding kamu untuk tetap kompetitif.
5. Gunakan Automated Bidding Strategies
Platform iklan seperti Google Ads menawarkan strategi bidding otomatis yang dapat membantu mengoptimalkan bid kamu berdasarkan tujuan tertentu.
Menggunakan strategi penawaran otomatis memungkinkan pengiklan untuk menghemat waktu yang biasanya digunakan untuk mengatur dan menyesuaikan penawaran secara manual.
Sistem otomatis dapat mengelola ribuan kata kunci dan penawaran dalam waktu nyata, memungkinkan pengiklan untuk fokus pada aspek lain dari kampanye pemasaran mereka.
6. Lakukan A/B Testing
Uji variasi iklan dan halaman landing untuk mengetahui mana yang memberikan kinerja terbaik. Gunakan hasil dari pengujian ini untuk mengoptimalkan campaign kamu secara berkelanjutan.
7. Perhatikan Seasonal Trends
Banyak bisnis mengalami fluktuasi permintaan berdasarkan musim atau acara tertentu. Sesuaikan bid kamu berdasarkan tren musiman untuk memaksimalkan efektivitas campaign.
Tren musiman sering kali mempengaruhi permintaan konsumen terhadap produk atau layanan tertentu. Misalnya, pencarian untuk “hadiah Natal” akan meningkat selama musim liburan. Memahami pola ini memungkinkan Anda untuk mengatur penawaran yang lebih agresif selama periode puncak.
Gunakan Keyword Bidding Untuk Pemasaran Kamu!
Keyword bidding adalah strategi penting dalam campaign iklan pencarian berbayar yang memungkinkan pengiklan bersaing untuk posisi teratas di halaman hasil pencarian.
Dengan memahami cara kerja keyword bidding, kamu dapat dengan gampang meningkatkan visibilitas dan efektivitas iklan mereka. Pengawasan dan penyesuaian ini penting untuk memastikan campaign tetap kompetitif dan menghasilkan hasil yang diinginkan.
Mengimplementasikan keywords bidding dibutuhkan strategi yang kompleks seperti target bidding. Target bidding ada dua metode yaitu CPA atau ROAS. Kamu juga diwajibkan untuk menggunakan smart bidding, karena implementasi pemasaran yang baik tentu harus meminimalisir dana atau kerugian yang dikeluarkan.
Penggunaan keyword bidding memang tidak mudah, karena membutuhkan pemahaman yang luas. Maka itu Whello hadir sebagai jasa Google Ads kamu. Kami akan menerapkan strategi keyword bidding secara lengkap dan tentunya akan mengoptimalkan campaign iklan yang akan dibuat!
Apa itu Quality Score dan bagaimana cara meningkatkannya?
Quality Score adalah metrik yang digunakan oleh search engine untuk menilai relevansi dan kualitas iklan kamu. Cara untuk meningkatkannya termasuk memastikan iklan kamu sangat relevan dengan keywords, memiliki halaman landing yang berkualitas dan relevan, serta meningkatkan rasio klik-tayang (CTR).
Bagaimana cara menentukan bid yang tepat?
Mulailah dengan bid yang kompetitif berdasarkan riset keywords dan anggaran kamu. Pantau kinerja campaign secara teratur dan sesuaikan bid kamu berdasarkan metrik seperti CTR, konversi, dan posisi iklan.
Boost omset penjualan di website kamu dengan SEA!
Maksimalkan omset bisnismu dan dapatkan keuntungan dengan strategi SEA yang tepat. Mulai konsultasi dengan specialist kami sekarang!
Mulai Konsultasi!Ingin konsultasi
dengan para specialist
Whello?
Tips lainnya dari kami
Tips Optimasi Location Landing Page untuk SEO
Pelajari cara mengoptimasi location landing page untuk SEO. Temukan tips dan trik yang dapat membantu meningkatkan peringkat di sini!
Apakah NAP Citations Menjadi Ranking Factor? Ini Jawabannya!
Apakah NAP citations menjadi faktor penentu peringkat? Baca penjelasan lengkapnya dan ketahui bagaimana cara kerjanya di sini!
Content Pruning, Pemangkasan Konten untuk Tingkatkan SEO
Pelajari cara pemangkasan konten dapat meningkatkan SEO situs kamu. Dapatkan panduan lengkap untuk mengelolanya di sini!
Follow us on Instagram
Temukan tips bermanfaat digital marketing serta keseruan spesialis Whello dalam menumbuhkan brand, hanya di Instagram @whello.indonesia. Follow, ya!